老外眼中的中國品牌：聯(lián)想華為青島啤酒深入人心

隨州青島啤酒

中國外文局最新發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告2014》顯示，在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度調查中，聯(lián)想、華為、青島啤酒等成為海外民眾熟悉度最高的中國品牌。而青島啤酒是唯一一個在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌。

【中國網(wǎng)3月20日訊】近日，中國外文局發(fā)布《中國國家形象全球調查報告2014》（以下簡稱《報告》），以多個維度調查了海外民眾對中國的認識。《報告》指出，相較2013年，中國整體形象得分比去年高出了0.8分（總分為10分），正有越來越多的受訪者認可中國形象，并看好中國未來發(fā)展形勢�！秷蟾妗分赋�，在海外受訪者對中國品牌的熟悉程度方面，排在前十位的中國品牌依次為聯(lián)想、華為、中國國際航空公司、海爾、阿里巴巴、中興、海信、TCL、中國銀行和中國移動，發(fā)展中國家民眾整體對中國品牌的熟悉度更高。

值得一提的是，在上榜的30家中國品牌中，青島啤酒是唯一一個在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被人熟悉的中國品牌（詳見附圖）。

就青島啤酒營銷中心海外業(yè)務總部提供的數(shù)字來看，在去年全球啤酒市場整體增長下滑的趨勢中，青島啤酒海外仍有不俗的成績。其中，西歐、北美市場整體銷量增長20%以上；亞太市場銷量實現(xiàn)了單位數(shù)高速增長；而在韓國市場中，青島啤酒整體銷量增長近50%，力壓美國啤酒，首次位列韓國進口啤酒的首位。

這與青島啤酒的國際戰(zhàn)略密切相關：始終以“高品質、高價格、高可見度”的姿態(tài)出現(xiàn)在海外市場上，高質量”就是青啤產品的差異化特色，“高價格”則體現(xiàn)了青島啤酒的產品品質，“高可見度”就是其普及效果。如今，青島啤酒已進入全球90多個國家和地區(qū)的消費市場，深受全球消費者的青睞。

雖然“中國制造”在國際市場中經常陷入價格低廉的尷尬局面，但青島啤酒卻是個例外。此前的調查數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒已經具備了“明星啤酒”的身價�！秷蟾妗诽貏e指出，雖然海外受訪者對中國產品的整體評價有所提升，但產品質量依然是阻礙他們購買中國品牌的主要因素，并且售后服務也是中國產品亟待改善的方向。

業(yè)內人士表示，中國企業(yè)國際化、品牌化之路還很長，穩(wěn)扎穩(wěn)打、提質保量是關鍵。打造“中國制造”的品質，迎接“以質取勝”新常態(tài)，是包括青島啤酒在內的中國制造企業(yè)共同的責任。

(伍策 李郎)